Zuletzt aktualisiert am 29. März 2024 von Florian Müller
Produktbündel sind ein mächtiges Werkzeug im E-Commerce, besonders für Betreiber von Shopify-Shops. Durch das Bündeln von Produkten können Sie nicht nur den Wert für Ihre Kunden erhöhen, sondern auch den durchschnittlichen Bestellwert steigern und sogar Lagerbestände effizienter verwalten und steuern. Sind Sie bereit, ihr erstes Shopify Bundle zu erstellen?
Was sind Shopify Bundles?
Shopify Bundles sind Produktkombinationen, die Sie in Ihrem Shop als Paket anbieten. Diese können feste Sets sein oder vom Kunden aus einer Auswahl zusammengestellt werden. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, Produkte zu wählen, die zusammen einen höheren Wert bieten als einzeln.
Was sind die Vorteile der Produktbündelung?
Markt- und konkurrenzfähig bleiben:
Eine Möglichkeit, Ihre Produktbündel noch attraktiver zu gestalten, besteht darin, thematische Bundles anzubieten. Wenn Sie beispielsweise Kleidung verkaufen, können Sie ein Bundle aus Oberteil, Hose und Schuhen anbieten, die farblich aufeinander abgestimmt sind. Oder Sie können ein Bundle aus Küchengeräten anbieten, die perfekt aufeinander abgestimmt sind, um das Kochen und Backen noch einfacher zu machen.
Eine weitere Möglichkeit ist es, Ihre Bundles saisonal oder an bestimmte Ereignisse anzupassen, wie z.B. Weihnachten oder den Valentinstag. Hier können Sie passende Produkte zusammenstellen und das Bundle mit einem attraktiven Preis und einer ansprechenden Produktpräsentation bewerben.
Sparen Sie bei den Marketing- und Vertriebskosten:
In einigen Fällen neigen verschiedene Verbraucher dazu, die gleichen Produkte immer einzeln zu kaufen. Sie können diese Produkte als eine einzige Einheit bündeln und den Endverbrauchern somit Zeit sparen. Außerdem verringert sich der Zeitaufwand sowie die Werbekosten gegenüber der Vermarktung jedes einzelnen Produkts.
In Zeiten von steigenden Werbepreisen und hohen CPM’s kann somit der ROAS effektiv gesteigert werden. Eine Schlüsselkomponente jeder Bündelungsstrategie besteht letztendlich darin, eine höhere anfängliche Rendite auf die Kosten für die Gewinnung eines Kunden zu erzielen. Zusätzlich können durch Produktbündelung die Versandkosten und der Aufwand im Lager gesenkt werden, da mehrere Produkte auf einmal verschickt werden und Platz im Lager gespart wird.
Einige der Produkte, die schon länger als Ladenhüter wertvollen Lagerplatz einnehmen und entsorgt werden sollen, können durch Produktbündelung gerettet und verkauft werden. Sie können Ladenhüter vergünstigt anbieten und mit beliebten Produkten bündeln. Für den Verbraucher ist dies ein gutes Geschäft, da er ein weiteres Produkt zu einem günstigen Preis erhält. Dies trägt dazu bei, den Lagerabfall zu verringern und bietet Ihnen die Möglichkeit, Umsatz zu generieren, der sonst verloren gegangen wäre.
Erhöhen Sie die Kaufwahrscheinlichkeit
Ein weiterer Vorteil der Produktbündelung von Ladenhütern ist, dass sie die Verkaufschancen dieser Produkte erhöht. Durch die Kombination mit beliebten Produkten können Kunden auf die Ladenhüter aufmerksam gemacht werden und sie als Teil eines Angebots wahrnehmen, das sie sonst vielleicht nicht in Betracht gezogen hätten. Außerdem kann eine erfolgreiche Produktbündelung dazu beitragen, den Cashflow Ihres Unternehmens zu erhöhen, da Produkte, die sonst unverkäuflich gewesen wären, nun zusammen mit anderen Produkten verkauft werden können.
Verschiedene Szenarien von Produkt Bundles in der Praxis
Es gibt verschiedene Bündelungstechniken, die Sie zur Gruppierung von Produkten verwenden können. Dazu hier ein paar Beispiele:
- Mix & Match
- Neuheiten Produktbündel
- Geschenkset Bundles
- Lagerräumung Bundles
Schritt-für-Schritt-Anleitung, um ein Shopify Bundle zu erstellen
- Auswahl der Produkte: Beginnen Sie mit Produkten, die logisch zusammenpassen oder oft zusammen gekauft werden.
- Festlegung von Bündelpreisen: Bieten Sie einen Anreiz durch einen niedrigeren Gesamtpreis im Vergleich zum Einzelkauf.
- Nutzung von Bundle-Apps und Shopify-Einstellungen: Apps wie „Shopify Bundles“ können den Prozess vereinfachen und Shopify Bundle erstellen.
Konkretes Beispiel für einen Shopify Bundle Builder
Hier ist das Beispiel der App für ein Bundle, welches in die Kategorie „Mix & Match“ fällt. Mix & Match Bundles werden in der Regel genutzt, wenn sich Produkte in der Nutzung ergänzen und der Shopbesucher die Mischung vorgeben möchte. Zudem kann ein Anreiz für eine höhere Menge der Produkte im Warenkorb gesetzt werden, indem man Mengenrabatte anbietet.
Shopify Bundles erstellen: die Best Practices
- Vermarktung der Bündel: Nutzen Sie alle Kanäle, von Social Media bis zu E-Mail-Marketing, um Ihre Bundles zu bewerben.
- Optimierung der Produktselektion: Analysieren Sie Verkaufsdaten, um zu sehen, welche Produkte gut als Bundle funktionieren.
Tipp: Der Einsatz von Bundles kann Ihre Werbekosten nach unten bewegen bzw. effektiver gestalten.
Bundle Builder App vs. individuelle Lösung
Im Shopify App Store gibt es einige Apps, welche die Implementierung von Bundles in Ihrem Shop ermöglichen. Doch sollten Sie die App gut auswählen und folgende Punkte beachten und abwägen, ob vielleicht eine individuelle Lösung für Sie der bessere Weg ist.
Doch jede weitere App, die in Ihr Theme eingreift, vermindert die Ladegeschwindigkeit und belastet Ihren Shop mit unnötigem Code-Ballast. Daher sollten Sie die Wahl vorsorglich treffen. Mit einer individuellen Lösung haben Sie gegenüber einer App den vollen Einfluss auf UX & UI und können zu 100 % bestimmen, wie Ihr Shopify Bundle Builder dargestellt wird. Allerdings erzeugt eine individuelle Lösung einmalige Kosten, während Sie für eine App wiederkehrende Gebühren zahlen.
Eine individuelle Lösung bietet außerdem den Vorteil, dass Sie mehr Einfluss darauf haben, dass der Bundle-Builder mit anderen Apps harmoniert. Wie zum Beispiel mit einem Abo-Modell über die App Recharge.
Fazit:
Die Verbraucher kaufen Produkte in Bundles. Sie sparen dadurch Geld sparen und können neue Produkte mit geringem Aufwand und Risiko ausprobieren. Zudem wird ihr Einkaufserlebnis verbessert, da sie nicht zwischen einzelnen Produkten wechseln müssen.
Onlinehändler mit Shopify Shops können meistverkaufte Produkte mit Ladenhütern kombinieren. Mit dieser Technik können Sie den durchschnittlichen Bestellwert, den Umsatz und den Ertrag Ihres Unternehmens steigern und Produktabfälle vermeiden. Dies spart Kosten für die Werbung und den Vertrieb einzelner Produkte. Bei Fragen können Sie sich gerne jederzeit mit uns in Kontakt setzen.
