Letzte Aktualisierung: 30.07.2026
Shopify Setup (Miele Startup-Inkubator)
Miele SneakerWash: Wenn ein Konzern auf Shopify setzt, um ein Produkt am Markt zu testen
Miele beschritt mit Shopify und ecom flow neue Wege: Über den Inkubator der Unternehmensgruppe, die Pioneering GmbH, hat der Marktführer für Premium Hausgeräte das Produkt SneakerWash am Markt validiert: schnell, flexibel, D2C und unabhängig vom Konzern-Stack. Zentraler Baustein war dabei der von ecom flow gebaute Shop. Heute wird das Produkt europaweit vertrieben und und gilt als großer Erfolg.
Klarheitsgespräch vereinbaren
4 Monate Laufzeit
Von Kick-off bis erstem Verkaufstest
Dezember 2023 bis April 2024. Shop aufgebaut, Klaviyo eingerichtet, Affiliate gestartet, Google Ads live. Alles in vier Monaten, unabhängig vom Konzern-Stack.
Nach 4 Wochen
erste Charge von 700 Bags ausverkauft
Erster Verkaufstest im April 2024. Produkt-Market-Fit in einem Waschgang bestätigt. Der Shopify-Shop war der Beweis.
Profitabel nach Start
Beim ersten Launch
Kein langer Anlauf, keine Verlustphase. Der D2C-Kanal hat funktioniert von Tag eins. Heute: Vollvertrieb bei MediaMarkt, expert und miele.de.
Die Ausgangslage: Ein Konzern testet wie ein Startup
In der EU werden jährlich 2,5 Milliarden Schuhe entsorgt. Schmutz, schlechte Gerüche, keine einfache Reinigungsmöglichkeit. Ein 7-köpfiges Team aus Miele-Ingenieuren hatte eine Idee: Was wäre, wenn man Sneaker einfach in die Waschmaschine geben könnte? Über 1.000 Testwäschen, mehr als 50 Prototypen, zwei Jahre Entwicklung. Das Produkt war bereit. Was fehlte, war ein schneller, flexibler Weg zum Markt.
Die Pioneering GmbH, der interne Startup-Inkubator der Miele-Gruppe, stand vor einer Frage die viele inhabergeführte Shops kennen: Wie testet man ein neues Produkt schnell, direkt und unabhängig, ohne sich im eigenen System zu verstricken? Der Konzern-Stack war keine Option. Zu komplex für einen schnellen Markttest. Was gebraucht wurde, war ein D2C-Kanal der in kurzer Zeit steht.
Die Entscheidung fiel auf Shopify. Und auf ecom flow als Partner. Ab Dezember 2023 wurde der Shop aufgebaut: Impact Theme, Klaviyo für E-Mail-Marketing, Billbee für Lagerbestand, Adcell für Affiliate, Meta und Google Ads für bezahlten Traffic. Alles in vier Monaten. Im April 2024 startete die Vorbestellungskampagne. Nach 4 Wochen war die erste Charge ausverkauft. Der Shopify-Shop war der Beweis. Heute ist SneakerWash im Vollvertrieb bei MediaMarkt, expert und miele.de, ab Januar 2026 als Bundle-Zugabe zur Waschmaschine WWC384. Was als interner Test begann, ist heute ein strategisches Wachstumsprodukt im Miele-Konzern.
Die Herausforderung:
Null Markenbekanntheit
Erklärungsbedürftiges Produkt
Schnelligkeit vor Perfektion
Logistik und Fulfillment
Mehrere Marketingkanäle gleichzeitig
Marke und Tempo gleichermaßen
Was wir umgesetzt haben
Shopify Setup
Shop-Aufbau mit Impact Theme Brand-orientierte, Conversion-optimierte Startseite, individuelle Produkttemplates mit umfangreichem Zusatzcontent für jedes Produkt, SEO-optimierter Content für alle relevanten Seiten. Alles in Zusammenarbeit mit der Agentur Kick & Snare im Frontend umgesetzt.
Marketing-Setup
Klaviyo für automatisierte E-Mail-Flows und Kampagnen, Meta für Social Media Werbung, Google Ads für bezahlten Traffic, Adcell für Affiliate-Marketing, Sneaker-Reinigung Blog als SEO-Basis. Alle Kanäle parallel gestartet, von Anfang an aufeinander abgestimmt.
Logistik und App-Stack
Billbee für Lagerbestandsverwaltung und Warenwirtschaft, DHL Shipping App für Versandabwicklung, Selly für Produktbundles, Consentmanager für Cookie Consent, IT-Recht Kanzlei für rechtliche Absicherung. Skalierbar von Anfang an.
Shopify als bewusster Konzern-Testkanal
Für dieses Projekt war Shopify die bewusste Entscheidung: kein eigener Stack, keine langen Abstimmungsprozesse, sofort live. Geschwindigkeit und Flexibilität als Grundlage. ecom flow hat das Setup geliefert.
Das Ergebnis:
Innerhalb von 4 Wochen
ausverkauft
Erster Verkaufstest im April 2024. Produkt-Market-Fit in einem Waschgang bestätigt. Der Shopify-Shop war der Startpunkt für alles was danach kam.
Profitabel
Beim ersten Launch
Kein langer Anlauf, keine Verlustphase. D2C hat vom ersten Tag an funktioniert. Der Shopify-Shop war der Beweis.
Vertrieb
Bei MediaMarkt, expert und miele.de
Was auf Shopify als Test begann, ist heute im deutschen Elektronikhandel verfügbar. Ab Januar 2026 auch als Bundle-Zugabe beim Kauf der Waschmaschine WWC384. Zusätzlich exklusiv bei Tennis Point erhältlich.
Bericht
Als strategisches Wachstumsprodukt erwähnt
Neben KI-Lösungen wird SneakerWash im offiziellen Miele Jahresbericht 2025 als strategisches Wachstumsprodukt geführt. Der Shopify-Shop war der Beweis. Heute ist das Produkt Teil der Konzernstrategie.
Häufige Fragen zu diesem Projekt
Sie haben ein Produkt. Was fehlt, ist der schnellste Weg zum Markt.
SneakerWash hat gezeigt, was möglich ist, wenn Produkt, Shop und Marketing von Anfang an als System gedacht werden. Vier Monate von Kick-off bis erstem Verkaufstest, nach vier Wochen ausverkauft. Bereits profitabel. Heute im Vollvertrieb bei MediaMarkt, expert und miele.de. Das ist kein Zufall und kein Konzern-Privileg. Es ist das Ergebnis eines sauberen Setups, das von Tag eins auf Skalierung ausgelegt war. Ob inhabergeführter Shop, neue Produktlinie oder internes Startup: wer den D2C-Kanal richtig aufbaut, schafft Fakten.
Florian Müller
Gründer & Geschäftsführer, ecom flow GmbH
*Sie sprechen direkt mit Florian Müller. Nicht mit einem Vertrieb.
