In der EU werden jährlich 2,5 Milliarden Schuhe entsorgt. Schmutz, schlechte Gerüche, keine einfache Reinigungsmöglichkeit. Ein 7-köpfiges Team aus Miele-Ingenieuren hatte eine Idee: Was wäre, wenn man Sneaker einfach in die Waschmaschine geben könnte? Über 1.000 Testwäschen, mehr als 50 Prototypen, zwei Jahre Entwicklung. Das Produkt war bereit. Was fehlte, war ein schneller, flexibler Weg zum Markt.
Die Pioneering GmbH, der interne Startup-Inkubator der Miele-Gruppe, stand vor einer Frage die viele inhabergeführte Shops kennen: Wie testet man ein neues Produkt schnell, direkt und unabhängig, ohne sich im eigenen System zu verstricken? Der Konzern-Stack war keine Option. Zu komplex für einen schnellen Markttest. Was gebraucht wurde, war ein D2C-Kanal der in kurzer Zeit steht.
Die Entscheidung fiel auf Shopify. Und auf ecom flow als Partner. Ab Dezember 2023 wurde der Shop aufgebaut: Impact Theme, Klaviyo für E-Mail-Marketing, Billbee für Lagerbestand, Adcell für Affiliate, Meta und Google Ads für bezahlten Traffic. Alles in vier Monaten. Im April 2024 startete die Vorbestellungskampagne. Nach 4 Wochen war die erste Charge ausverkauft. Der Shopify-Shop war der Beweis. Heute ist SneakerWash im Vollvertrieb bei MediaMarkt, expert und miele.de, ab Januar 2026 als Bundle-Zugabe zur Waschmaschine WWC384. Was als interner Test begann, ist heute ein strategisches Wachstumsprodukt im Miele-Konzern.
